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随着中国人均GDP迈入1万美元大关,各年龄层人群均显示出在体育健身方面的诉求增添,中国未来网球人口有望跨越3000万。上月,北京市委关于制订“十四五计划”和2035年远景目的的建议,提出将普遍开展群众性体育流动,促进体育新消费。北京市体育局印发的《北京市贯彻落实〈体育强国建设纲要〉实行方案》,更是进一步明确了构建体育赛事新款式;激励社会气力举行国际高水平商业赛事和竞赛演出,培育具有自主知识产权的品牌赛事;推动中国网球公开赛升级成为国际顶级网球赛事。

作为中国的头部网球赛事以及中国的三大顶级体育IP(中超、CBA、中网)之一,历经16年的生长,中国网球公开赛业已确立了亚太最具领导力的综合性网球赛事的职位,国际影响力和全球认知度也在稳步提升。已往十多年里,中网一直致力于在天下举行网球普及,通过笼罩整年的网球推广流动,以网球为主题打造多种人群可以介入的系列流动,将天下的网球爱好者、青少年球迷及家庭、泛体育人群实现聚拢,打造成为全社会关注且认同的顶级体育营销平台,并与互助伙伴确立起了慎密的关联,助推整个网球生态的产业升级。

开办十二载,中国首个分级民众网球赛事

2020年受疫情影响,国际大型网球赛事按下暂停键,中国网球公开赛未能与球迷碰头。在诸多的挑战之下,中国网球公开赛始终肩负社会责任,心系全球疫情。下半年,在海内的疫情逐渐稳固的前提下,中网充实发挥专业办赛优势,在海内领先的地产行业首创置业冠名支持下,为其打造了面向差别圈层、笼罩天下7城9站的两项业余赛事首创置业中网业余联赛和首创置业网球菁英邀请赛,席卷网坛中高端球迷两大圈层。此次互助彰显了首创置业作为国企的款式和经受,体现中网赛事推动和普及网球运动的刻意,通过网球引发都市活力、通报康健生活方式,以“创享美妙新生活”为企业愿景,实现文化的伸张和生长,到达品效合一。

中网业余联赛(China Open Amateur Tour)开办于2009年,是天下首个以分级为特色的民众网球赛事,现已发展为中国举行都市最广、参赛人群最多、影响力最强的国民赛事之一。赛事面向天下12岁至60岁且有一定网球基础的爱好者开放报名,共设置3.0、4.0、5.0三个级别,对应男单、女单、男双、混双四个竞赛项目,给网球爱好者提供交流球技、相互提高的宝贵机会。

2020年是中网业余联赛举行的第12个年头,在首创置业冠名赞助之后,扎根宽大球迷心中的中网业余联赛以全新形象亮相。赛事于10-12月份在昆明、重庆、成都、沈阳、北京、武汉六大都市落地,每周一站,每站各设288个参赛名额,并在北京国家网球中央举行年终总决赛。

2020首创置业中网业余联赛填补了全球网球赛事停摆之不足,办赛尺度大幅提升。主理方从明星资源、赛事服务、奖金奖励等全方面实现提质,重点举行赛事文化流传,让更多人感受网球魅力、体验网球快乐,通过赛事激活海内球市,进而推动全民健身和全民康健,为建设体育强国做出孝敬。

首先最为吸睛的即是ATP、WTA以及中国本土流量球星资源。

ATP现男单天下排名第一、中网六冠王德约科维奇给中国球迷的视频中,招呼人人关注和介入此项赛事,“网球竞赛已经回归,听说中网业余联赛(CAT)就要最先了,希望你们能去看球、支持自己喜欢的球员。千万别忘记了,#活力登场#。希望我和其他球员能够尽早回到中国参赛!”此举为这届中网业余联赛奠基了口碑流传的基础。

在中国金花方面,女单现役一姐、WTA排名天下34位的王蔷受邀亲临成都站现场与网球爱好者举行探讨交流。92年出生的王蔷,代表了当下消费主力90后群体,又是活跃的网络红人,这两个特质使得她能与天下球迷产生共鸣。

王蔷还担任了成都站的直播间嘉宾

此外,为充实点燃网球爱好者的兴奋点,主理方还邀请到澳网和温网双料女双冠军郑洁,大满贯双打冠军、前双打天下第一彭帅,WTA女单和女双冠军段莹莹等中国金花,通过社交媒体、短视频及线下碰头会等形式介入到中网业余联赛分站赛与总决赛当中,与网球爱好者面对面,引领更多人关注和介入网球运动。这其中,除狂热的网球玩家,更吸引到民众赛事稀缺的观赛群体。类似的营销计谋贯串于2020首创置业中网业余联赛始终,既践行了主理方普及网球运动的答应,也知足了赞助商破圈层的营销需求,乐成助推赛事从赛场渗透到网球圈。

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为了更好地运营和推广本届赛事,主理方还向凤凰卫视主持人许戈辉,业之峰装饰团体董事长张钧,网球解说胡力涛、张文悦,前女足国脚肖卫东等历久身体力行推广网球的名人明星和行业意见首脑发放外卡。

彭帅在昆明站和球友举行“挑战大满贯冠军”抢七赛

多维赛事服务与体验,影响力触达5000万人次受众

赛事服务和赛事体验一直是中网的焦点。

2020首创置业中网业余联赛研发了全新的服务平台,搭载竞赛报名、信息查询等基础功效,并开发实时比分、图文直播等高级版块,根据竞赛进程同步更新参赛选手图集和精彩视频。

参赛球员通过手机登录赛事服务平台,即可获取到属于自己的竞赛影像。观众纵然无法亲临现场,也能通过平台关注自己喜好的选手,激活了赛事在两微一抖等自媒体的流传。此举体现了中网服务之仔细,也是在赛事推广和流传中的勇敢突破,顺应当下媒体内容流传之势,融服务、功效和流传为一体。

此外,每年中网的赛事冠军都市拍摄写真大片,首创置业中网业余联赛各级其余冠军也能享受职业冠军一样的待遇,获得由专业的摄影师拍摄的精修照片,让自己的荣耀时刻成为最美妙的影象。总决赛引进了全电子化的实行积分系统和信息公布系统,基于场上主裁计分PDA,竞赛现场比分实时传送至云端服务器,比分在云端经由盘算、筛选、判断、组合等方式加工后天生可供使用数据,观众席、裁判长室、运动员休息室实时举行展示,实现同步赛场比分情形,体验犹如专业赛事。

在此基础上,总决赛架设了高清电视和网络直播窗口,天下各地的网球爱好者可通过媒体第一时间观看到自家球员的实时现场,为其应援。

2020首创置业中网业余联赛高清直播

当前,海内群众性网球流动需要引领和规范,业余赛事球员服务相对匮乏,首创置业中网业余联赛一系列设计体现出中网以受众为焦点的态度,将中网细腻、迅速、服务、普惠的赛事服务尺度展现得淋漓尽致,树立了业余网球赛事球迷体验服务新标杆。

赛事奖金周全提升也是本届赛事的亮点之一,各分站赛的四强、亚军、冠军划分获得500元、1000元、2000元奖金,各站冠军通过总决赛的比拼,赢取高达16万的总决赛奖金,其中各项目总冠军奖金高达5000元,为历届赛事之最。

与此同时,赛事冠名赞助商首创置业的业主也获得了展示风貌的平台。在赛事举行过程中,首创置业通过业主专属的报名通道、专属参赛奖励等渠道,努力招呼各项目业主介入到赛事中来,依托中网赛事服务平台,以及自身营业结构天下30余城的品牌影响力,将网球精神和营销人群高度融合,精准定位,多样流传,为赛事定制介入性高、吸引力强的各种玩法,以图片直播和短视频直播的方式即时展现所有队员风貌,引发参赛选手普遍举行私域流量流传,让网球走进千家万户,推动网球文化快速在国民心里扎根生长。

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