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  作者: 刘晓颖

  又一个韩妆品牌撑不住了。

  曾经盛行一时的伊蒂之屋(ETUDE HOUSE)日前被传将关停中海内地的线下店肆,只保留电商营业。

  第一财经记者向其母公司爱茉莉太平洋(601099,股吧)团体求证,虽未获得正式回复,但一些靠近该品牌的业内人士告诉记者,伊蒂之屋在已往两三年已式微,疫情暴发后便加速关店,现在内地的单品牌店肆不到十家,基本靠近清盘收尾状态。记者日前走访了其官网上显示的几家上海门店,如中山公园四周的龙之梦店以及南京东路宏伊国际广场店,皆被见告已经关门歇业。

  除了伊蒂之屋外,一些平价韩妆品牌的日子也不太好过,自然共和国(NATURE REPUBLIC)、思亲肤(Skin Food)等都最先退出线下市场。

  不外也有业内人士以为,现在说某个品牌祛除为时过早,转变的背后着实是中国市场销售渠道等风向转变,传统的单品牌店不再盛行,更能引流的是平台电商以及客流量更大的彩妆聚集店、新零售店。

  无论若何,眼下的中国美妆市场已经是另外一番情景。

  单品牌店事态已去?

  伊蒂之屋母公司爱茉莉太平洋团体在今年2月公布财报显示,2020年度团体营收、净利双双大幅下滑。在旗下众多品牌中,伊蒂之屋的业绩尤为幽暗,去年营收下降38%,约为6.4亿元,现在约有2.87亿元资产和3.25亿元欠债,净资产值为-3793万元。

  “早几年是很火,但现在中国市场的单品牌店的生意是越来越难做了,运营成本高,人流又少,基本开一家亏一家。”某韩资美妆品牌销售部卖力人王璐告诉第一财经。

  “单品牌店是韩国品牌崛起的一大秘笈,从(韩国)本土到中国,确实造成过一波单品牌店热。现在退却主要是受线上线下转化趋势、竞争加剧、韩国品牌自身创新力削弱、治理水平滞后等因素影响。租金高是一个因素,但不是主要因素,若是单产高,租金占比会降下来,至少降到可控的境界,不至于因此而关店。”在美妆智库Beauty Streams全球合资人王茁看来,伊蒂之屋的关店只是个案,并不代表美妆单品牌店欠好做。

  这一看法也获得不少人的认同。包罗娇兰尤物董事长蔡汝青在内的许多人都信托,未来十年,单品牌店依旧是一个“强劲的化妆品零售模式”。

  记者采访领会到,今年不少企业会保持开新单品牌店的速率。林清轩首创人孙春来就告诉记者,现在的计谋是争取线上增量翻倍,线下延续开店做好体验,“今年会继续增添优质线下店”。

  “中国企业单品牌店有开有关,属正常谋划征象,韩国品牌似有招架不住、难以为继的整体趋势。”王茁以为。

  平价国货美妆崛起

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  “就在五六年前,我自己都照样韩妆的拥趸。”王雅捷是一家海内头部美妆团体的卖力人,她发现,近几年海内的美妆市场风向显著纷歧样了,“人人突然爱买国货了”。

  王雅捷供职的公司确立不外数年,已经融资数轮,迅速上市,现在每年以两位数的销量在增进。

  英敏特亚太美容高级剖析师杜蕾此前在剖析韩妆乐成的缘故原由时以为,其盛行的主要品牌基本属于中低端,名目多且更新快,价钱上较为亲民。

  而现在这些优势和卖点已被依附电商盛行起来的国货物牌,如完善日志、花西子、Colorkey等复制甚至运用得更好。相关数据显示,75%的消费者示意会凭证包罗内容平台在内的社交媒体信息做出购置决议。相较于外资品牌,本土美妆品牌显然在这块的营销运营上反映速率更快,也更舍得花钱。

  以已经上市的完善日志母公司逸仙电商为例,其招股书称,停止2020年9月30日,逸仙电商在中国电商和社交平台上拥有和运营的种种官方账户总计有跨越4800万粉丝,并与1.5万个KOL相助,其中小红书上的完善日志官方账号有约200万粉丝,相关条记跨越30万篇。

  国货不仅“击退”韩妆,同样定位民众市场的老牌彩妆品牌美宝莲,去年也被曝全线撤出百货渠道。有人甚至以为,客单价150元以下的彩妆市场现在已是国货的天下。

  但从民众消费市场来看,国货物牌确实有崛起之势,2020年1~6月阿里全网美妆统计,完善日志、花西子都有所增进,尤其是花西子1~6月累计增进166%。

  现在的民众消费市场,各具特色的国货美妆品牌正在百花齐放。

  下一站,免税店

  虽然伊蒂之屋计划撤离单品牌店,但并不意味着它放弃线下店销售。记者采访领会到,品牌也在追求转变,入驻一些潮水的彩妆聚集店。

  去年8月,伊蒂之屋宣布与彩妆聚集店THE COLORIST调色师杀青战略相助,入驻其20多家门店。后者是KK团体旗下的彩妆聚集店品牌,现在共开设300余家分店,主打年轻群体,已有70余个彩妆品牌入驻。

  随着销售渠道的转变,民众市场的竞争依旧猛烈而焦灼。不外,王璐以为,虽然一些之前盛行的平价、民众的外资品牌势头,不犹如等价位的国货,但在中高端市场,它们依旧保持优势。“一些高端品牌没法替换,且销售一直在增进。”

  由于疫情阻断全球出行,海内免税消费被激活,且销售延续下滑。海南省商务厅的一组数据显示,2021年春节假期,海南离岛免税店7天总销售额跨越15亿元,接待购物跨越20万人次。

  外资化妆品巨头显然已经瞄准这块营业。去年10月,爱茉莉太平洋和中免团体杀青了战略性商业相助同伴关系。据透露,其近期在海南免税市场的销售额延续保持三位数高速增进,而这块是本土品牌的空缺地带。

  (文中王璐、王雅捷均为假名)

(责任编辑:董云龙 )
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